El Reglamento 2022/1925, sobre mercados disputables y equitativos en el sector digital, o Digital Markets Act (“DMA”) de la Unión Europea tiene como objetivo regular la influencia de las grandes plataformas digitales, designándolas como vigilantes para asegurar una competencia justa y la protección de los datos personales de los usuarios.
Con la introducción de esta normativa, Google ha respondido lanzando la versión 2 (v2) del Consent Mode a finales de noviembre de 2023. Esta actualización, que sigue a la versión inicial de septiembre de 2020, permite a Google y a sus anunciantes cumplir con los requisitos de consentimiento de usuario del DMA. Este cambio representa para los anunciantes la necesidad de adaptar sus estrategias publicitarias a un entorno digital más regulado y transparente.
El DM, se aplica a todas las empresas cuyos usuarios finales se encuentran en los países del Espacio Económico Europeo (EEE).
Por otro lado, el Consent Mode v2, por su parte, afecta a los anunciantes en sitios web y aplicaciones móviles que utilizan herramientas de Google (Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, etc.) y cuyos usuarios están en el EEE. En definitiva, la introducción del Consent Mode v2 impactará a todos los actores y usuarios de las herramientas de Google.
En relación con la definición de anunciante, Google lo define como una empresa o individuo que promociona sus servicios, productos, marcas y sitios web a través de sus plataformas publicitarias, como Google Ads.
En este sentido, los anunciantes que realicen campañas en las plataformas de publicidad y análisis de Google deberán ajustarse a las nuevas exigencias de las plataformas de gestión de consentimiento (CMP) de Google para marzo de 2024.
A tal efecto, el Consent Mode v2 de Google representa un avance significativo en comparación con su versión originaria. En sus orígenes, este modo permitía la recolección de datos y la creación de perfiles de usuarios, incluso sin su consentimiento explícito. Sin embargo, Google ha revisado su enfoque, alineándose con estándares más altos de respeto a la privacidad, gracias en parte a su programa de asociación CMP. Este modo es ahora un mecanismo de reporte esencial que ajusta el uso de los servicios de Google según el consentimiento del usuario.
Con la introducción de la versión 2, Google ha enriquecido el Consent Mode con funcionalidades como ad_user_data y ad_personalization. Estos nuevos parámetros adaptan el acceso y uso de los datos personales, así como la personalización de los anuncios publicitarios, basándose estrictamente en el consentimiento otorgado por los usuarios.
Por lo tanto, el Consent Mode v2 es un elemento clave para cumplir con el Digital Markets Act (DMA) al recolectar el consentimiento de los usuarios antes de procesar sus datos en diferentes plataformas de Google.
El funcionamiento es el siguiente:
- Recolección del consentimiento: Todo empieza con la obtención del consentimiento del usuario a través de una pancarta, una práctica ya común para muchos sitios que utilizan plataformas de gestión de consentimiento (CMP).
- Transmisión de señales de consentimiento: La novedad del Consent Mode v2 reside en su capacidad para comunicar estas señales de consentimiento directamente a las herramientas analíticas y publicitarias de Google, integrando así un paso adicional al proceso existente.
- Activación de etiquetas según el consentimiento: Las etiquetas pueden activarse o no en función del consentimiento otorgado, permitiendo una gestión más precisa de los datos recopilados.
En caso de no configurar el Consent Mode v2, las consecuencias específicas para los anunciantes aún están por definirse. Por el momento, parece que podría limitar ciertas funcionalidades en las plataformas publicitarias de Google, como el targeting de audiencia, el retargeting y la medición de rendimiento.
La implementación del Google Consent Mode v2 es un paso esencial para los usuarios de las herramientas de Google, que debe realizarse antes del 6 de marzo de 2024.
En primer lugar, es esencial implementar una barra de cookies personalizada o utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) de terceros, para recopilar y administrar los diferentes niveles de consentimiento de usuario requeridos por el Google Consent Mode v2.
Para configurar esta funcionalidad se puede proceder con diferentes métodos:
- Uso de Google Tag Manager: Google Tag Manager facilita la integración y gestión del Consent Mode v2, permitiendo una instalación simplificada sin requerir modificaciones directas en el código del sitio.
- Instalación manual con Gtag.js: PEste enfoque requiere agregar o modificar el código JavaScript en su sitio para integrar el Consent Mode v2, permitiendo una personalización más detallada según las necesidades específicas de cada sitio.
Es importante asegurarse que el Consent Mode v2 pueda integrarse de manera efectiva para cumplir con los requisitos regulatorios mientras se apoyan las prácticas de publicidad y análisis de datos.
La presente publicación no constituye asesoramiento jurídico.
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